De deurbel heeft doorgaans niet de reputatie van een leuk en slim apparaat. Dat proberen de makers van Ding te veranderen door een slimme deurbel op de markt te brengen. Zij zijn van mening dat een deurbel simpel, mooi én slim zou moeten zijn.
Dit is bij 99% van de huishoudens op dit moment niet het geval. Doorgaans krijgen mensen een deurbel bij een huur- of koophuis of nemen ze er vluchtig eentje mee bij de bouwmarkt als de oude deurbel stuk is gegaan. Hierdoor zien consumenten en installateurs de mogelijkheden snel over het hoofd, zeker als de deurbel verbonden is met het internet.
Ding komt met een outdoor deurbelknop en smartphone app. Deze combinatie maakt het o.a. mogelijk om van afstand te communiceren met diegene die voor de deur staat. Er loopt op dit moment een Kickstarter campagne om de financiering rond te krijgen.
